7 параметров эффективного пресс-кита для фильма

Пресс-кит — это имиджевый буклет вашего фильма, в котором содержится развёрнутая информация о проекте. Он играет важную роль при продвижении, но по иронии судьбы часто упускается из виду начинающими режиссёрами. Рассказываем о 7 параметрах эффективного пресс-кита.

По форме и содержанию пресс-кит похож на презентацию. Главная его задача — привлечь внимание к фильму и максимально подробно познакомить с проектом как можно большее количество профессионалов и зрителей, поэтому прежде всего он ориентирован на представителей СМИ, фестивальных отборщиков и баеров.

Как и где используется

Пресс-кит отправляется в оргкомитет фестиваля вместе с заявкой на участие или по запросу киносмотра, когда фильм уже включён в конкурсную программу. Как правило, пресс-киты активно используются PR-отделами крупных фестивалей в качестве рекламы фильма и самого киносмотра (в остальных случаях они служат дополнительным информационным материалом для отборщиков). Некоторые фестивали, например, Tribeca Film Festival публикуют пресс-киты у себя на сайте, другие — размещают печатные версии на информационных стойках в пресс-румах и раздают СМИ перед пресс-показами. Часто пресс-кит попадает в руки журналистов до показа фильма, формируя первое впечатление о картине и её авторе. Поэтому к его составлению и оформлению нужно подойти со знанием дела. Обычно к созданию пресс-кита приступают, когда фильм получил первое приглашение к участию (в случае с крупным и престижным фестивалям) или находится в активной фазе фестивального продвижения.

1. Титульный лист

Первая страница привлекает внимание и рекламирует ваш фильм. В каком-то смысле она похожа на постер, который должен включать следующую информацию:

название фильма;
контактную информацию студии-производителя, продюсерской компании или режиссёра;
яркие цитаты из обзоров СМИ на вашу работу (кратко);
имена ключевых участников съёмочной группы и исполнителей главных ролей.

Здесь же необходимо разместить информацию о предыдущих участиях в фестивалях и наградах (лавровые венки киносмотров). Сгенерировать эти элементы можно на сайте laurelleavesawardmaker.com.

Статья «Как сделать постер к фильму»

2. Синопсис

Наверняка у вас уже есть готовый синопсис, так как он часто пишется задолго до появления самого фильма. Если нет, это надо срочно исправить. Синопсис — краткое и увлекательное изложение истории фильма, которое с первых слов заинтригует зрителя. Он ни в коем случае не должен выглядеть как сухой пересказ сюжета или однотонное перечисление разворачивающихся действий. Хорошо, если в синопсисе будет загадка и недосказанность.

Пример из пресс-кита фильма «Франкофония», реж. Александр Сокуров, Франция, Германия, Нидерланды, 2015, 88 мин. «Франкофония» — история двух выдающихся людей: директора Лувра Жака Жожара и офицера нацистской армии графа Франца Меттерниха. Сначала враги, затем соратники, их союз — залог сохранения музейных шедевров. В центре сюжета «Франкофонии» — взаимоотношение искусства и власти, Лувр как пример целой цивилизации. Это история о том, как искусство раскрывает человека в эпицентре одной из самых кровопролитных войн.

Пример из пресс-кита фильма «Зоология», реж. Иван И. Твердовский, Россия, Германия, Франция, 2016, 91 мин. Наташа работает в зоопарке, ей за 30, и она всё ещё живет вместе с мамой в небольшом приморском городе. В борьбе за свою независимость она должна перебороть весь абсурд этой жизни, наполненной слухами, которые распускают вокруг. Её достала такая жизнь, в которой ничего не происходит, пока однажды... у неё не вырастает хвост. Сначала растерявшись, Наташа решает идти в процессе своей трансформации до конца и использовать эту возможность для своего внутреннего перерождения как человека и как женщины. С этим новым аксессуаром она получает доступ к той жизни, о которой раньше могла только мечтать. Знакомится с мужчиной, который считает её привлекательной, впервые в жизни позволяет себе совершать глупости. Но и этому приходит конец, и Наташа должна сделать выбор между миром иллюзий и реальностью.

На этой же странице можно разместить кадры из фильма. Важно, чтобы они были хорошего качества и отражали эстетику вашей киноработы.

Статья «Логлайн и синопсис: характеристики, особенности, требования»

3. Съёмочная группа фильма

Особое внимание в пресс-ките уделяется биографиям ключевых членов съёмочной группы и исполнителей главных ролей. Про всех писать не стоит. Выберете 3 или 5 ведущих членов съёмочной команды, чьи биографии будут указаны в пресс-ките.

О ком говорить

Как правило, перечисляют следующих людей:

режиссёр,
сценарист,
продюсер,
центральные артисты.

Полный список съёмочной группы можно разместить на отдельной странице документа.

Что говорить

В биографиях обязательно нужно написать:

Об опыте работы на предыдущих проектах. Например: «Оператор до съёмок нашего фильма работал ассистентом у Алишера Хамидходжаева» или «Режиссёр монтажа сотрудничал с Линдой на клипе «Повесь меня».
О наградах, которые, возможно, уже завоёваны на фестивалях.
Об учебных заведениях. Если это ваш режиссёрский дебют и вы совершенно не знаете, что написать в резюме. Не забудьте указать имена мастеров курса, если речь идёт о киновузе. Кратко расскажите о том, чем вы занимались до того, как решили стать режиссёром.

Если вам совсем нечего рассказать о себе (или вы просто хотите пустить пыли в глаза журналистам), можно сочинить биографию в духе Колина МакКензи — вымышленного новозеландского режиссёра, якобы придумавшего кино, и персонажа мокьюментари «Забытое серебро» Питера Джексона.

Регалии Александра Сокурова. Пример из пресс-кита фильма «Франкофония».

Иван И. Твердвоский и команда. Пример из пресс-кита фильма «Зоология».

Пример из пресс-кита док.фильма «Тото и его сестры». Александр Нанау — немецкий режиссёр и продюсер. Родился в Румынии, изучал режиссуру в Академии кино и телевидения в Берлине (DFFB). Его фильм «Мир глазами Иона Б» (2010) удостоился премии «Эмми» как лучший фильм для программ об искусстве. Первый документальный фильм Александра Нанау «Петер Задек поставил Пер Гюнта» в 2006-м был выпущен в прокат по всей Германии и Австрии. Нанау — стипендиат Института «Сандэнс». Его последний неигровой фильм «Тото и его сестры» (2015) был номинирован на Премию Европейской киноакадемии как лучший документальный фильм.

Если пресс-кит создаётся для полнометражного фильма, то раздел с биографиями не должен занимать более 3-4 страниц, желательно с фотографиями членов съёмочной группы. Если речь идёт о короткометражной работе, то лучше уместиться на одной, максимум двух страницах.

4. 10 часто задаваемых вопросов

Это один из самых полезных разделов пресс-кита, о котором многие забывают. Здесь вы можете постараться предугадать вопросы, которые, скорее всего, появятся у зрителей после просмотра вашего фильма, и самостоятельно на них ответить. «10 вопросов» — отличный способ рассказать, что вам кажется важным в картине и работе над ней.

Раздел позволяет:

точнее передать режиссёрский замысел,
обратить внимание на важные детали,
правильно расставить акценты,
обозначить контекст, в котором создавался и существует фильм.

Как правило, это те вопросы, которыми вы задаётесь в процессе работы, или слышите их от участников фокус-группы. Например, о том, как пришла идея фильма, откуда появилось название, как удалось уговорить сняться в кино Фёдора Бондарчука. Также это могут быть вопросы, связанные с сюжетом фильма, которые напрашиваются сами собой.

Кстати, оформить раздел можно в формате интервью с режиссёром.

5. Фотографии

Выберите самый насыщенный съёмочный день и пригласите на площадку фотографа, который сделает эффектные рекламные фотографии вашего фильма. От фотографа потребуется четыре вида снимков:

Кадры ключевых сцен фильма. Помните, что фотограф не может делать снимки непосредственно во время съёмок картины, иначе микрофоны запишут щелчки затвора. После подходящего дубля попросите актёров остаться на месте и повторить сцену для фотографа.

Кадры со съёмок: актёры, группа, антураж. Покажите как можно больше кинооборудования или фрагменты построенных декораций, а также членов съёмочной команды в среде. Убедитесь, что эти фотографии несут в себе содержательную и концептуальную нагрузку, ведь один снимок может заменить тысячу слов.

Фотография режиссёра. Лучше всего если эта фотография будет сделана за работой на съёмочной площадке. Отлично, если режиссёр будет изображён в процессе бурной деятельности и в кругу артистов.

Фотографии со знаменитостями. Даже если в вашем фильме не заняты знаменитости, попробуйте пригласить кого-то из медийных и уважаемых в киноиндустрии людей к вам на съёмочную площадку. Попросите фотографа быть начеку и сделать несколько репортажных снимков, в крайнем случае можете вежливо попросить гостя сделать совместную фотографию с вами. Кадры, демонстрирующие вовлечённость известных персон, могут стать и магнитом, и проводником.

Убедитесь, что на готовом снимке вы будете первым слева: это гарантирует, что в подписи к фотографии ваше имя будет стоять впереди прочих.

6. Обзоры на ваш фильм

Попросите знакомых журналистов, киноведов и представителей местной киноиндустрии посмотреть ваш фильм и написать небольшой комментарий. Даже если кому-то картина не придётся по вкусу, вы наверняка найдёте в отзыве одну или две яркие фразы, которые пригодятся для пресс-кита. Не стесняйтесь собирать мнения на фильм. Это обоюдовыгодное сотрудничество: у вас — отзыв, а имя рецензента напечатано в пресс-ките. В случае удачной фестивальной истории упомянуты будут оба. К тому же многие российские кинокритики работают отборщиками на фестивалях, вызывайте их профессиональный интерес к себе и своей работе.

В этом же разделе можно дать ссылки на уже существующие материалы по вашему фильму.

7. Техническая информация

Это техническое описание вашего фильма, которое должно включать следующие характеристики:

формат съёмки (35 мм, 16 мм, цифровой),
соотношение сторон (16х9, 4х3),
формат звука (5.1, стерео),
хронометраж,
оригинальный язык фильма.

Пресс-кит необходимо делать в двух вариантах: на английском и русском языках. Для русскоязычной версии желательно указать номер прокатного удостоверения и обязательно возрастное ограничение.

Создаём пресс-кит

Инструменты. Создать пресс-кит можно в известных графических редакторах:

Adobe Illustrator — векторный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems.

Видеоуроки по работе с Adobe Illustrator.

Adobe Indesign — программа компьютерной вёрстки, разработанная фирмой Adobe Systems. InDesign является следующей после PageMaker усовершенствованной программой вёрстки.

Видеоуроки по работе с InDesign.

CorelDRAW — графический редактор, разработанный канадской корпорацией Corel. Текущая версия продукта CorelDRAW Graphics Suite X8 доступна только для Microsoft Windows. Более ранние версии выпускались также для Macintosh и Linux.

Видеоуроки по работе с Corel.

Или, если у вас нет времени и желания изучать названные программы по графическому дизайну, в доступном онлайн-редакторе:

Canva.com

Формат. Стандартом для пресс-кита считается файл в формате pdf. Это наиболее универсальный вариант, который примут на фестиваль любой страны, если только не предусмотрены иные условия. Запросить технические требования рекомендуем заранее.

Размер и ориентация. Разумеется, вы можете экспериментировать — А5, 4:3, 20х20. Но и здесь следует помнить о реалиях: большинство существующих в наше время мониторов имеют горизонтальную ориентацию, а печатать ваш файл в 9 случаях из 10 будут на стандартных листах А4. Имейте это в виду, когда верстаете пресс-кит только для отборщиков (электронный вариант) или для журналистов (печатный вариант). Кроме того, А4 можно без труда напечатать в любой типографии, следовательно, стоимость печати будет ниже, чем для других форматов.

Печать. Суровая правда жизни такова: для распространения пресс-кита перед пресс-показом часто используют чёрно-белый его вариант без фотографий и кадров из фильмов. Однако это не значит, что к подбору материалов можно относиться небрежно — иллюстрации всё равно должны быть высокого качества и на нужных местах.

Во время вёрстки пресс-кита учитывайте, что большинство принтеров настроено на сохранение технологических полей (белая рамка по периметру листа). Поэтому не верстайте файл «в край».

И три заветных НЕ для пресс-кита, предназначенного под распечатку: