Главная / Статьи / Мировой рынок кинодистрибуции

13 сентября 2016 

Мировой рынок кинодистрибуции

Речь пойдет о правилах взаимодействия дистрибьюторов и продюсеров при подготовке фильмов к мировому прокату.

Всемирная организация интеллектуальной собственности WIPO, на данных которой основана статья, особо подчеркивает важность наличия документации по авторским правам. Организация определяет основные пункты, на которые опираются соответствующие протоколы по принятию или отклонению дистрибьюторских договоров.

Каждый фильм включает в себя набор авторских прав: сценарий (на основе книги, например), музыка, режиссура, игра актеров.

Чтобы в дальнейшем продюсер (правообладатель) мог получить дистрибьюторскую лицензию (в России — Прокатное удостоверение — прим. Festagent), права должны быть «очищены», то есть надлежащим образом установлены, задокументированы и переданы.

До начала переговоров с дистрибьютором, будь-то крупная студия, телевизионная сеть или независимое лицо, продюсер или студия (юридическое лицо) должны подготовить комплект документов на владение правами на фильм. Дистрибьютор, в свою очередь, должен быть уверен, что выдает лицензию бесспорному владельцу авторских прав.с

Документы на право собственности

Цепь документации, которая определяет правообладателя и подтверждает, что все необходимые соглашения были заключены — стержень дистрибьюторских сделок. Если отчуждение или лицензирование прав не доказано документально, то сделка просто не состоится.

Задача по очистке прав на произведение лежит на продюсере фильма. Виды соглашений, которые подписываются для обеспечения потенциального финансирования зарубежными партнерами и дистрибьюторами, обширны и сложны.

Документы на интеллектуальную собственность

Опционные соглашения

Покупка опциона для приобретения кино- и телевизионных прав на литературное произведение (роман, пьесу или оригинальный сценарий) часто является отправной точкой в разработке проекта. Для этого необходимо создать опционное соглашение, в котором указано, что владелец работы — сценария, книги, статьи или новеллы — соглашается предоставить продюсеру (на определенный период) права на экранизацию. Если фильм сделан (и опцион сработал), то владельцу авторских прав выплачивается оговоренное вознаграждение за дальнейшее право использовать данную работу в фильме. Опционные соглашения внимательно и не один раз рассматриваются в течение всей жизни кинопроекта.

Договоры с режиссерами

Продюсеры должны заключать соглашения также и со своими режиссерами. Подобные договоры существуют для решения целого ряда вопросов. В зависимости от соответствующей юрисдикции, режиссер может быть определен как автор и совладелец фильма с соответствующими правами, как работающий по найму, или как то и другое сразу.

Если режиссер работает по найму, то продюсер во время пре-продакшн, основных съемок и пост-продакшн выплачивает режиссеру зарплату. На практике, в дополнение к этой зарплате, режиссеры часто получают также лицензионные выплаты (гонорары) с кинопроката. Обязательства не нарушать целостность созданной режиссером работы часто включаются в эти соглашения.

Положение об «окончательном варианте» (“final cut”) — это право режиссера решать, какая версия фильма пойдет в прокат — является неотъемлемой частью его морального права — часто встречается в договорах европейских стран, как, например, во Франции, но редкость для режиссеров Америки и Великобритании.

Договоры с актерами

Художественный вклад актера может заметно улучшить качество картины. Выбор на роль знаменитости часто положительно влияет на рейтинг фильма и кассовые сборы. Также это помогает продюсеру обеспечить финансирование. Поэтому договоры, касающиеся прав исполнителей, требуют пристального внимания. Это может оказаться довольно сложным вопросом, особенно в части передачи прав интеллектуальной собственности продюсеру и организации условий труда, так как здесь приходится совмещать интеллектуальную собственность с трудовым законодательством. Опять же, дистрибьюторы должны быть уверены, что эти вопросы были надлежащим образом решены до заключения сделки.

Разрешения на Музыку

Музыка — это ключевой элемент в создании атмосферы в фильме. И одной из самых больших проблем, стоящих перед продюсером, является обеспечение всеми необходимыми лицензиями на использование музыки, которая будет звучать в фильме. Оформление прав на музыку — одна из первых вещей, которую дистрибьюторы проверяют, когда ведут переговоры о заключении сделки, так как изменение музыки после завершения фильма может оказаться очень дорогим удовольствием. Эти соглашения часто бывают чрезвычайно детализированными и могут носить определенный характер с точки зрения предоставляемых авторских прав. Дистрибьюторы, включая вещательные компании, как правило, запрашивают музыкальный файл разметки (cue sheet) с перечислением каждого используемого музыкального трека и информацией о его продолжительности, может ли он быть использован в качестве основной темы, быть включенным в альбом саундтреков, в трейлер и так далее.

Cоглашения на показ сторонних видео и фотоматериалов

Подписание соглашений, связанных с демонстрацией «случайных» видео- и фотоматериалов, также требуется в некоторых юрисдикциях. Это относится к сценам, в которых другие, защищенные авторскими правами работы, появляются либо в качестве антуража к основному повествованию, либо как специально встроенные элементы фильма. Впрочем, в других странах из-за существующих ограничений прав правообладателей на «случайное» использование защищенной авторским правом работы, например, живописного полотна на заднем плане сцены, не так критично.

Эти соглашения и связанные с ними лицензии аналогичны музыкальным. А именно, они определяют длительность клипов и их использование. Дистрибьюторы должны гарантировать, что физическое или юридическое лицо, выдающее лицензию на соответствующие материалы, действительно владеет авторскими правами на данный материал или правом на выдачу соответствующих лицензий.

Размещение скрытой рекламы

Использование скрытой рекламы в фильмах становится все более популярным методом продвижения фирменных товаров и является отличным источником получения дохода для кинопродюсеров. Так, например, в 2010 году гигант Apple стал лидером по размещению своего товарного знака в блокбастерах, оставив далеко позади другие марки (согласно Brandchannel.com). В соответствии с данными соглашениями продюсеры могут получать доход от владельцев брендов взамен на положительную репрезентацию характеристик соответствующих продуктов в фильме или брендов в целом. В таких соглашениях указываются конкретные обязательства каждой из сторон, в том числе разрешения на использование элементов объектов интеллектуальной собственности изготовителя, например, товарного знака или логотипа. Эти соглашения могут иметь очень большое значение, так как их предмет представляет реальную ценность для обеих сторон.

Соглашения на использование сходств и подобий

Если имя, номер телефона или фотография отдельного лица, предприятия или организации используется в фильме, будет лучше сначала получить на это соответствующее разрешение. Заключение таких лицензионных соглашений довольно сложная область и законы здесь могут различаться по странам кардинально.

Страхование

Часто дистрибьюторы требуют от продюсеров приобретения E&O (errors & omissions) — страхования для защиты от проблем, связанных с обладанием прав. Это обязательное условие для закрытия дистрибьюторской сделки. Дистрибьюторы, по понятным причинам, не хотят брать на себя ответственность, которая наступает в случае нарушения авторских прав, когда фильм уже находится в ротации. Лучше всего для продюсера иметь подтверждение, что вся цепь соответствующих документов на фильм в порядке, что права зарегистрированы, переданы, всем все выплачено и все необходимые разрешения получены. Дистрибьютор попросит продюсера представить эти документы, чтобы убедиться, что все в наличие и в его распоряжении.

В связи с этим, дистрибьюторы, прежде всего, пожелают проверить статус собственности на авторское право или авторство, обратившись к соответствующим каталогам оригинальных работ для проверки регистрационных данных и присвоенных им номеров. И хотя в некоторых частях мира нет никаких формальных требований к регистрации авторских прав, профессиональные дистрибьюторы предпочитают работать с официально созданными каталогами для более надежной защиты своих интересов в случае судебных тяжб и издержек. Принятие во внимание фактора дистрибьюторской географии и авторитетности регистрирующей организации позволяет им в данном вопросе максимально минимизировать любые риски.

Соглашения о дистрибуции

Кинопродюсер может начать переговоры с заинтересованными дистрибьюторами сразу, как только они подпишут опционное соглашение для основного материала. В качестве альтернативы, они могут ждать презентации фильма на одном из фестивалей. Заключаемая с дистрибьютором сделка выглядит как дистрибьюторское соглашение, которое определяет условия бизнеса, объем передаваемых прав и каким образом будут покрыты расходы и разделены доходы.

Кинопрокатчик является юридическим лицом (физическим лицом или корпорацией) с правом выхода на рынок, осуществления рекламной деятельности и получения дохода от авторских прав, относящихся к фильму, посредством его публичного релиза на определенной территории, в определенной версии языка и определенными средствами. Фильм может распространяться через кинотеатры, телевидение, DVD, видео по запросу (VOD), на самолетах, кораблях, государственных учереждениях, а также посредством загрузки через Интернет и стриминг форматов. Дистрибьюторы обладают значительным экономическим влиянием и в мире независимого кино это влияние заметно усиливается. Таким образом, они играют ключевую роль в выведении фильмов на экран и предопределении их коммерческого успеха, будь то доходы от кассовых сборов, награды или простая популярность.

Паспорт для мировой дистрибьюции

Итак, для выхода фильма на мировой рынок необходим паспорт — цепь документации об авторстве и правообладании. Это фундамент, на котором основываются все творческие идеи и усилия. Благодаря этому инвесторы могут быть уверены, что они воспользуются плодами своих инвестиций и, в случае любых судебных тяжб, суд будет полностью на их стороне. Для продюсеров обеспечение доказательств по вопросам правообладания является средством получения необходимого финансирования для запуска проекта и выведения его на мировой рынок. С развитием Интернета по запросу, мобильных, кабельных и спутниковых услуг — наиболее активно растущих областей современной дистрибуции — цепь документации об авторстве и правообладании остается одним из важнейших элементов в обеспечении процесса распространения фильмов на различные площадки и в поддержании финансовой жизнеспособности отрасли

 

Статья предоставлена компанией U.S. Copyright, отредактировано Festagent